连锁餐饮品牌抖音代运营

案例概述

某本地连锁餐饮品牌，在上海拥有 15 家门店，主营火锅/烧烤品类。因同城竞争激烈，需要通过抖音平台提升品牌曝光，并为各门店引流到店。

我们为其定制抖音同城代运营方案，通过内容矩阵打造 + 同城精准投放 + 团购券引流 + 达人探店合作的组合策略，6 个月实现粉丝 5.6 万+，同城曝光 300 万+，到店核销 6000+，团购 GMV 突破 60 万。

核心目标：提升品牌在抖音同城的曝光度，为 15+ 门店持续引流，提升到店转化率与复购率。

企业痛点

• 同城曝光不足：抖音账号粉丝基础薄弱，内容曝光范围有限，无法有效触达周边3-5公里潜在用户
• 内容生产难：15家门店日常经营繁忙，缺乏专业拍摄团队，无法持续产出优质短视频内容
• 多门店难协同：15 家门店分散各区，内容调性不统一，难以形成品牌合力
• 到店转化弱：线上流量难以有效转化为到店消费，缺乏完整的引流闭环机制

定制策略

执行动作

1. 第1步：账号定位与规划 确定「本地连锁火锅/烧烤专家」定位，规划账号人设、内容方向、视觉调性
2. 第2步：内容拍摄与制作 每周拍摄2-3条高质量视频，涵盖探店、美食制作、优惠活动、顾客好评等
3. 第3步：发布与同城投放 每周发布3-5条视频，配合DOU+同城投放，精准触达门店周边目标人群
4. 第4步：团购产品上架 上架「99元双人餐」「199元四人套餐」等团购产品，引导用户下单到店
5. 第5步：达人探店合作 每月合作2-3位本地美食达人，产出真实探店内容，扩大品牌声量
6. 第6步：数据复盘优化 每周复盘播放、互动、转化数据，优化内容方向与投放策略，持续迭代

核心数据

运营亮点

客户评价