案例概述
央视文旅频道官方账号是国内最具权威性的文旅内容平台之一。我们承接其小红书平台代运营工作，旨在打造文化旅游领域权威内容阵地，通过优质内容提升品牌影响力与用户互动。
我们采用「内容年轻化改造+选题矩阵化规划+跨平台联动传播」策略，将传统文旅报道转化为「目的地种草」「旅行攻略」「文化故事」三大内容方向，12个月实现粉丝10.9万+，获赞收藏37.8万+，成功打造文旅类目标杆账号。
核心目标：打造文化旅游领域权威内容阵地，通过优质内容提升品牌影响力与用户互动，形成可持续的内容资产。
企业痛点
- 内容风格偏传统：内容风格偏传统媒体形式，与小红书年轻化、生活化的平台调性存在差异
- 更新频率不稳定：缺乏系统化的选题规划与内容矩阵，难以形成持续关注与用户粘性
- 增长缓慢：粉丝增长缓慢，互动率偏低，优质内容未能转化为用户粘性与传播声量
- 平台割裂：多平台内容各自为政，未能形成跨平台的内容联动与传播放大效应
定制策略
01
内容年轻化改造
将传统文旅报道转化为年轻化表达，用小红书用户喜爱的图文形式与生活化语言
02
选题矩阵化规划
建立「目的地种草」「旅行攻略」「文化故事」三大内容方向，覆盖用户需求
03
视觉与文案优化
采用九宫格封面、精简标题与标签体系，符合小红书视觉习惯，提升点击率
04
跨平台联动传播
将小红书爆款内容反向输出到微博、视频号等平台，形成多渠道传播矩阵
执行动作
- 第1步：内容调研与定位 分析小红书文旅类爆款内容特征，确定「城市漫步」「小众景点」「节庆文化」等核心选题方向
- 第2步：视觉与文案优化 将央视素材重新剪辑与设计，采用九宫格封面、精简标题与标签体系
- 第3步：建立选题库与排期 按照季节、节假日、热点事件建立滚动选题库，保证每周3-5篇稳定更新
- 第4步：互动运营与用户维护 及时回复评论与私信，通过问答、投票等形式提升互动率，建立用户信任
- 第5步：跨平台内容联动 将小红书爆款内容反向输出到微博、视频号等平台，形成多渠道传播矩阵
- 第6步：数据复盘与优化 每月对内容数据进行分析，筛选高互动选题方向，持续优化内容策略
核心数据
10.9万+
粉丝增长
37.8万+
获赞收藏
8.5%
平均互动率
30+
爆款笔记
500万+
总曝光量
3个
联动平台
运营亮点
传统内容年轻化
成功将传统媒体内容转化为社交平台年轻化表达，保持权威性同时增强亲和力
数据驱动优化
通过数据驱动的选题优化，形成「测试-验证-复制」的良性循环
跨平台联动
建立跨平台内容联动机制，让优质内容价值最大化，避免单一平台局限
客户评价
"思扬团队对小红书平台的理解非常深入，不仅帮我们完成了内容风格的转型，还通过数据分析不断优化选题方向，让我们的文旅内容真正走进了年轻用户的生活场景。12个月的合作下来，粉丝从0到10万+，互动率保持在8%以上，远超行业平均水平。"